《九州海上牧云记》《好家伙》背后的头条传媒

《九州海上牧云记》《好家伙》背后的头条传媒

2017年02月15日 14:22 来源:中国新闻网
 

  2月15日电 《九州海上牧云记》《好家伙》的背后有一支智囊团队——头条传媒。从影视剧项目宣传发行到艺人危机公关,这家娱乐营销公司获业内大奖。而成功的秘诀之一,是运用人工智能与大数据系统。

《九州海上牧云记》

  实打实的例子

  史诗剧《九州海上牧云记》虽为超级IP,项目前期却不被业内看好。近年古装玄幻、仙侠剧频出,不乏一线艺人与大规模投资,但因制作精良程度有限受到诟病。另一方面,该剧世界观构造与故事设定宏大,诠释难度高。此外,该剧虽有近3亿造价,但卡司阵容偏弱,娱乐活跃度低。头条传媒为该剧打造出类似电影营销的高概念定制版营销策略——重制作、轻明星;重物料,轻动态新闻。策略高妙之处在于用品质增加神秘感与仪式感,反获原著粉丝热爱。

  另一个例子是电视剧《好家伙》。《好家伙》是编剧兰晓龙的得意之作,但自诞生之日起便命运多舛。这部强情节高概念的战争剧在初期并不是市场的宠儿。对此,头条传媒的核心策略是高开高走,将宣传重点放在了该剧的内容本身。从服化道的考究精良,到制作团队的“内容为王”,宣传期间,“一个人的奥林匹克”与“哲学和人性”等高调性词汇的频繁运用,帮助这部口碑之作还未播出便跑马圈地。

《好家伙》

  运用大数据与人工智能

  “要做有价值的娱乐产品,娱乐营销就要玩 ‘真’的”,头条传媒CEO唐海威说。

  谈到大数据,每拿到一个项目,头条传媒的营销部门都会通过多个第三方数据平台的相关数据,分析产品特性与受众人群特性。然后再依据不同受众人群的接受习惯进行完整的营销策划。

  使用人工智能的信息抓取系统也是未来头条传媒的发展方向。唐海威透露,目前已经与一家人工智能的信息抓取公司合作,未来可能会使用人工智能技术辅助撰写稿件。

  唐海威选择用大数据来开启娱乐营销的新时代。 “不管媒介环境怎么变、内容市场怎么变,娱乐营销的主体还是人。这是个智力服务型的行业,只要我们真实地从消费者的角度出发,切实的去研究他们的行为习惯和实际需求,就一定能够找到合适的方法去触达他们、打动他们。”

  业内获奖

  2017年1月6日,第六届中国娱乐营销论坛暨5S金奖颁奖盛典举行,头条传媒荣获“卓越娱乐营销公司奖”。

  不久前,在 “TV地标(2016)中国电视媒体综合实力大型调研成果”的论坛上,头条传媒的CEO唐海威获得了TV地标2016年度人物。

  “娱乐到底是什么?娱乐是一种生活美学。对娱乐的需要是人性的刚需,也是天然具有美感的事物,我们应该把它传递出去”。唐海威说。

 


《九州海上牧云记》《好家伙》背后的头条传媒

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