商业开发成足坛豪门俱乐部最大收入来源 中超可借鉴

商业开发成足坛豪门俱乐部最大收入来源 中超可借鉴

2017年01月21日 09:59 来源:工人日报
 

  虽然在上轮英超联赛中被利物浦终结了近期各项赛事9连胜的步伐,但曼联这家英格兰足坛传统豪门在另一个“赛场”却是捷报频传——据本周公布的德勤足球财富排行榜显示,曼联以5.153亿英镑的收入,成为2015/2016赛季世界足坛收入最高的俱乐部。这是“红魔”近13年来首次登顶,也终结了西甲豪门皇家马德里连续11年在这一排行榜上夺魁的纪录。

  随着现代足球商业化进程的不断加快,如何赚钱,如何赚取更多的钱,逐渐成为足球俱乐部尤其是豪门球队在竞技成绩之外的又一重要目标。先后经历了比赛日收入和电视转播收入占据主导地位的时代,商业开发收入正在成为豪门俱乐部更加看重的“金矿”。来自国际足联、欧足联等官方机构,以及德勤、福布斯等第三方机构的统计数据均表明,从2013年开始,商业开发已成为豪门俱乐部最大的收入来源。用德勤会计师事务所体育商业部合伙人丹·琼斯的话来说:“足球俱乐部的商业时代已全面到来。”

  1力压皇马曼联重返王座

  从1996/1997赛季开始,作为全球四大会计师事务所之一的德勤都会定期公布足球财富榜,并逐渐成为世界范围内最具权威性的足球俱乐部财富统计排名之一。在最新公布的足球财富榜中,除去排名榜首的曼联,西甲豪门巴塞罗那也超越皇马上升到第2位,上一财年的总收入达到4.638亿英镑。皇马以4.637亿英镑排名第3,德甲“巨人”拜仁慕尼黑以4.427亿英镑排名第4。

  得益于英超联赛电视转播收入的大幅增加以及整体商业开发的上扬,英超球队在这份榜单中表现抢眼,共有8家俱乐部的排名进入前20位,其中曼城(第5),阿森纳(第7),切尔西(第8)和利物浦(第9)均进入前10。来自俄罗斯超级联赛的圣彼得堡泽尼特排名第17位,是前20强中唯一来自欧洲五大联赛以外的俱乐部。

  在德勤上一次公布的2014/2015赛季数据中,排名前20位的俱乐部总收益同比上涨8%,达到50亿英镑。在此次排名中,前20位的俱乐部收入同比增加了12%,达到55亿英镑,创造了新的世界纪录。德勤预测,随着新转播合同的签订和施行,2016/2017赛季排名前20位俱乐部的总收入,有望接近甚至可能突破60亿英镑大关。

  不可忽视的是,在一众欧洲豪门大幅提升营收的同时,他们的利润额却没能明显提升。欧足联发布的2015财年俱乐部基准报告显示,曼联单个财年的负债高达5.36亿欧元,远高于排在第二的本菲卡,葡超劲旅负债3.36亿欧元。皇马总收入超过4.6亿英镑,但利润不过2000万英镑。

  自欧足联实施财政公平政策以来,过去5年来欧洲大部分俱乐部的负债额都在不断减少,欧洲俱乐部财务收入和利润整体呈增长态势,700家俱乐部总利润为1.69亿欧元。但曼联为了重新崛起不断重金引援,使得负债额居高不下。不过,曼联俱乐部商务总监杰米·里格尔在接受《电讯报》采访时表示,曼联的债务情况完全在俱乐部可控范围内,“随着新商业计划的逐步实施,俱乐部负债比例将会进一步下降”。

  2广开财源豪门“掘金”有道

  现代足球俱乐部在经营层面,曾先后经历过比赛日收入(主要是门票)主导和电视转播收入主导这两大阶段。在目前的足球俱乐部收入来源中,以电视转播为主的版权收入依然占据重要位置。

  以目前电视转播版权费用最高的英超联赛为例,他们从本赛季开始的未来3个赛季的英国本土转播权卖出了51.36亿英镑的“天价”。其中的50%将平分给20家英超俱乐部。这无疑将会给英超球队带来丰厚收入。

  不过,面对竞技成绩和俱乐部影响力的双重考量,无论是比赛日收入还是电视转播收入,都已越来越难以满足豪门俱乐部的胃口。商业开发收入,显然已成为各家豪门增加财源的重中之重。

  以曼联俱乐部为例,截止到本赛季,曼联官方合作伙伴的数量达68个之多,远远高于其他俱乐部。其中,阿迪达斯在2004年与曼联签下为期10年的全球技术赞助商和品牌版权合约,总金额高达7.5亿英镑;从2014/2015赛季开始,为了成为曼联新一任球衣赞助商,雪佛兰付出了7年5.59亿美元的代价。

  商业开发能力的高低,正日益成为能否跻身真正豪门的“标志”。如近几个赛季一直在西甲赛场对皇马和巴萨发起冲击的马德里竞技,虽然成绩不俗,但俱乐部收入相较于皇马和巴萨还是有巨大差距。上赛季马竞的商业开发收入仅有5000万欧元,只相当于皇马商业开发收入的20%。“全球化正在进一步拉开俱乐部商业开发收入的差距。”丹·琼斯表示。

  3“他山之石”可供中超借鉴

  欧洲豪门收入再创新高,近几个赛季因为持续高投入而被外界称为“世界第六大联赛”的中超联赛,在市场开发上却是举步维艰。来自《2016赛季中超联赛商业价值报告》的数据显示,虽然2016赛季中超联赛总收入高达15亿元,但俱乐部经营全面亏损——中超16队全赛季总收入72.3亿元人民币,总支出却高达82.9亿元人民币。

  近段时间以来,国家体育总局和中国足协针对中超俱乐部高价引援等非理性投入连续发声,限制中超外援、加强年轻球员使用等政策密集出台。在本周举行的足协会员大会上,中国足协又推出了旨在治理、规范联赛的18条新政,其中就包括设立工资、奖金和转会费上限,设立财政公平制度,引入破产机制,落实转会联合补偿机制等规范职业联赛市场秩序的重要内容。

  商业化更趋成熟的欧洲联赛,其实有很多经验可供中超借鉴。比如英超联赛将电视转播权收入的25%用于完善草根足球的培养,补贴英超以下各职业及业余联赛。中超联赛多年来一直受人诟病的后备人才培养,实质就是缺少投入和资金。如果能在政策层面予以明确和规范,卖出“5年80亿元”版权费的中超联赛,完全可以在青训经费上给予更多倾斜。

  体育投资人朱晓东在接受《工人日报》记者采访时认为,中超目前依旧存在理念不清晰,球迷文化不健全等问题,“相比足球发达国家的联赛,中超联赛需要找准自身定位,搭建好财务公开公平、青训等核心内容,才能有更长远和健康的发展”。

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  足球俱乐部财富榜

  足球俱乐部财富排行榜由德勤会计师事务所主持推出,至今已推出20版。德勤通过一系列财务及非财务指标,比较不同俱乐部的现场观赛人数、世界范围球迷人数、电视转播观赛人数和积分榜。排名的主要依据是评估各足球俱乐部在2015~2016赛季比赛日收入(球票及周边)、电视转播收入(国内及洲际赛事)分成以及商业开发(赞助商、产品销售、球场旅游及其他商业行为)带来的总收入来衡量球队的财富水平。

  记者 李元浩

 


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