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快男2017与时俱进,与直播短视频平台合作玩出新高度

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  3月28日电  近日,《2017快乐男声》举办了新闻发布会,宣告这一品牌强势回归,节目最大的变化是从电视平台转战网络,芒果TV和优酷两大视频网站为其助力。节目玩法也有创新,“95后做主”、“去评委化”、“最强气势集结”等概念融入整个赛季。

  不仅如此,今年《快男》比赛将进行全球选拔,赛程分为海选、晋级赛、总决赛,赛区包含以芒果直播APP和优酷来疯直播APP为主的云唱区、十大地面分唱区以及海外唱区。

  直播云唱区的概念是《快乐男声》转战网综的新鲜玩法,而与优酷来疯直播的合作,不仅因其是优酷旗下集结的最强资源之一,更因直播平台与网综选秀的年轻受众人群、强互动性等方面的契合度。

2017快乐男声启动仪式

  有专家预测,直播遵循 1.0(PC 端陈列展示)到 2.0(游戏直播), 3.0(当前的阶段– 移动泛娱乐直播)到 4.0(行业向纵深整合发展)的进行过程。优酷来疯直播经历这一嬗变后,以互动综艺、短视频为切入点,以强互动性满足年轻用户社交、娱乐需求,网罗了一大批年轻人,已经快速进入直播4.0时代。

  网络直播是年轻人的聚集地,从1.0阶段到3.0阶段,野蛮生长导致快速嬗变

  数据表明,截止2016年6月,大约46%的中国网民至少使用过一个直播应用。据华创证券(Huachuang Securities)估计,移动直播市场在2015年就拥有 18 亿美元的潜在价值,并将在 2020 年扩张到 159 亿美元。

  流媒体直播已经在中美两地存在十多年了,但一些中国产品别出心裁地将其重构为“社交直播”:通过视频聊天室,主播对着一群陌生观众进行直播和互动聊天。这种新模式推动了直播取代自拍、贴图和滤镜,成为社交媒体发展的下一个趋势。因此中国的直播行业在一年的时间就从PC端陈列展示的1.0时代跨过游戏直播的2.0时代,进入移动泛娱乐直播的3.0时代。

  具有了社交属性的直播APP,拯救了年轻人的孤独症。据统计,直播是年轻人的主场,各个直播领域中,30岁以下的用户均占到五成以上,游戏直播中的90后接近八成;同时直播的各个领域均以男性用户为主,其中秀场直播和游戏直播中的男性占到了75%以上;相对而言,女性用户更偏爱全民直播,如果说秀场直播满足了男性用户“看”美女的需求,全民直播则迎合了女性用户“玩”直播的需求。

  因为发展过于迅猛,2016年是直播行业野蛮生长的一年,过度的媒体曝光导致在线直播行业的发展软肋也暴露在聚光灯下,充斥着色情和低俗文化的网络直播平台屡遭相关部门点名,整顿迫在眉睫。

  对于各直播平台而言,除了监管的严控,寻找新的发展方向,生产能够留住用户的新内容也是关乎平台生存的大事。

  2016年来疯布局卡位“互动综艺”,强调“别光看来疯玩”,即用差异化的直播产品卡位市场,将以艺人为核心的传统综艺节目,变成全民参与、深度互动的全民综娱直播。随后来疯发布“疯火计划”,即在未来3年累计投入20亿资源,找100家左右的内容制作公司,采用合制或承制等多种合作方式,陆续推出500档甚至更多的互动综艺。

  “疯神计划”开启,来疯以“直播+短视频”快速迈入直播4.0时代,快乐男声将是起航第一棒

  在博鳌亚洲论坛2017年年会直播经济分论坛上,来疯直播总裁张宏涛提到直播作为一种传播工具,应该被更多维度的使用,2017年是把直播工具运用于各行各业的开始。实际上做“直播+”而不是做直播。

来疯直播总裁 张宏涛

  《2017快乐男声》的直播云唱区就是“直播+综艺选秀”的概念。而来疯作为平台,也在不断扩展其平台属性和内容的丰满性。

  来疯直播是合一集团旗下全民综娱直播平台,成立于2013年8月,到2016年9月来疯直播日活DAU已突破600万。2017年,来疯直播总裁张宏涛又将目光投注于短视频,认为短视频和直播是天然互补的工具。

  随着直播的红火,短视频也越发的火爆,内容更加广泛且参与者众,短小精悍碎片化的模式也更符合当下的传播特点。据数据显示,2016年短视频行业投资稳步提升,从已披露的投资规模来看,级别已过千万。

  在博鳌亚洲论坛2017年年会直播经济分论坛上,张宏涛首次公布了“疯神计划”,一年要做200多场比赛,渗透各个领域,各种才艺,音乐、舞蹈、乐器、DJ、时尚等各个品类都包含其中。来疯的布局已经快速迈入了直播4.0阶段,行业向纵深整合发展。

  也就是说,来疯直播以互动综艺增强用户社交与互动感的同时,通过布局短视频,触达并沉淀用户,从而增强用户粘性,提高与用户的联动性。尤其值得一提的是,短视频布局方面,来疯决定,2017年转型为社区型文娱短视频平台——依托优酷视频文娱平台,针对一二线城市的“特长青年”,提供“文娱”短视频创作分享的平台。

  相较于直播而言,短视频解决了直播“固定时间、地点看固定内容”的时间、空间束缚,拓展了内容分发渠道,并且在内容的呈现上也会更精致和更有设计感,在传播方面,短视频更加符合用户碎片化时间上的需求,是更容易沉淀粉丝的内容,同时也是互动综艺2.0外传播的需求。同时随着年轻人交流方式和话语聚集地的转变,以及文化生态的拓展和内容生产工具的升级换代,短视频平台有望迎来第二波风潮,成为风口。

  来疯“直播+短视频”的布局,对于《2017快乐男声》来说,是条件再符合不过的合作对象了。在未来,来疯直播将通过PGC内容和UPGC内容,打造成一个社区型的媒体,而这也正符合一个强互动性选秀节目的需求。

2017快乐男声总导演 陈刚

  “疯神计划”的提出,来疯直播更是通过“短视频+直播”快速形成社交属性,迈入行业向纵深整合发展的4.0时代,通过玩法和传播的双维度出击,助力《2017快乐男声》玩出新高度。

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